【半年综述③】上半年福建省消费市场持续回暖 社会消费品零售总额首次半年破万亿
上半年，福建全省社会消费品零售总额实现10150.5亿元，累计增长17.9%，同比2019年增长11.5%；两年平均增速5.6%，高于全国1.2个百分点。
其中，6月社会消费品零售总额1751.5亿元，同比增长8.4%，同比2019年增长13%；两年平均增速6.3%，高于全国1.4个百分点。
按商品形态分，商品零售额9282.2亿元，累计增长17.4%，同比2019年增长12.2%，其中6月商品零售额1593.2亿元，同比增长8%，同比2019年增长13.3%；餐饮收入额868.3亿元，累计增长23.4%，同比2019年增长6%，其中6月餐饮收入额158.3亿元，同比增长12.8%，同比2019年增长9%。
城镇增幅高于乡村。城镇实现社会消费品零售总额8759.4亿元，同比增长18%，同比2019年增长11.3%；乡村实现社会消费品零售总额1391.1亿元，同比增长17.3%，同比2019年增长13.2%。
上半年，得益于全国及全省统筹疫情防控和经济社会发展取得重大成果，各部门出台系列促进消费政策举措，经济运行稳定恢复，消费市场延续持续复苏的良好态势。1-6月份，升级类商品需求增长。限额以上单位体育娱乐用品类、服装鞋帽纺织品类、化妆品类、金银珠宝、家电音像器材类零售额分别增长68.6%、34.4%、33.6%、25.0%、21.2%。受汽车补贴政策刺激影响，1-6月限额以上单位汽车类零售额941.6亿元，增长20.4%，其中新能源汽车零售额增长113.1%，增速位于限额以上商品零售前列。网络商品零售继续保持快速增长，1-6月全省限额以上网络零售额829.1亿元，同比增长33.1%，占全省限额以上零售额的比重为20%。
上半年促消费重要工作回顾
为贯彻落实省委、省政府关于消费促进工作部署和商务部消费促进月活动要求，福建省商务厅围绕“吃、住、行、游、购、娱”全要素，推动开展线上线下促消费活动，着力把“全闽乐购”办得更火更旺。
牵头制定出台《关于进一步促进消费增长若干措施》，从稳步扩大传统消费等5个方面提出了16条措施，持续激发消费潜力，促进消费回补，有效扩大内需。牵头制定下发《开展全闽乐购·县乡走透透系列活动指导意见》，推动各地开展县乡主题促销活动，加快补齐县乡消费短板，释放农村消费潜力，提振农村消费市场。
开展“云上跨年购”系列活动
结合疫情防控要求和岁末年初消费特点，组织开展以“云上跨年购·拜年送百福”为主题的云拜年、云促销、云餐厅系列活动，进一步激发市民消费热情，巩固消费回升势头。全省各地组织开展“云拜年 跨年购”特色线上促消费活动200场以上，形成岁末年初持续性促消费热潮。4月，组织开展“全闽乐购·她经济”启动仪式及系列促消费活动，为激发女性消费热潮提供了助力。
“五一”小长假期间，发动全省各地开展系列线上线下促消费活动，促进商旅消费加快回暖。福州开展“惠聚榕城消费季”活动，厦门启动“全城欢动消费节”，其余地市也纷纷发放“全闽乐购券”，开展美食节、直播带货、车展等各类主题促销活动，带动假日消费提升。据不完全统计，今年“五一”期间全省消费额355.8亿元。其中，银联统计线下消费额245.8亿元，同比增长8.3%，较2019年同时段增长3.2%；浪潮大数据统计网络零售额110亿元，同比增长32.5%，较2019年同时段增长88%。
推荐13家“好品牌、高品质”福建电商企业入选“双品网购节”国家队，推动“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区建设。2021年上半年，实现实物商品网络零售额2873.3亿元，同比增长21.4%，高于全国增速3.5个百分点。网零结构优化，从产业看，我省优势产业服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品位居福建省实物商品网络零售额前三，占比分别为447.6%、17.8%和6.0%。从交易结构看，B2C网络零售额同比增长24.9%，高于全国B2C网络零售额增速5.5个百分点，占福建省网络零售额比重已超四分之三，更多的电商卖家实现了企业化经营。“6·18网购节”期间，我省网络零售额428.8亿元，同比增长6.5%，居全国第六位。
推动福茶网平台建设。由省商务厅牵头，省供销社会同省电子信息集团加快推动中国（福建）茶产业互联网综合服务平台——福茶网建设。福茶网平台围绕茶叶交易、茶叶大数据、茶产业服务和茶文化推广四大功能，构建“一中心、四平台、八系统、十八项业务”，目标建成国内最专业、最权威、最具公信力的茶产业互联网综合服务平台，6月28日福茶网正式上线启动。
打造“福酒”公共品牌。以优质闽酒为抓手，树标杆，立典型，着力构建价值清晰、形象统一、品质可靠的“福酒”公共品牌。甄选一批规模大、口碑好、品质佳的福建地产酒企纳入“福酒”公共品牌冠名企业，进一步加强“福酒”公共品牌宣传推广。
促进闽菜繁荣。按照“四大一全”总体要求（即做强闽菜大产业、畅通闽菜大物流、建设闽菜大市场、服务闽菜大民生，打造闽菜产业全链条），组织实施“促进闽菜繁荣三年行动”，发布《“闽菜”发展蓝皮书（纲要）》，打造线上线下“闽菜馆”。以福州三明大厦为示范创建“闽菜馆”，10地市首批各建10家“闽菜馆”。依托省级餐饮行业协会逐步开展“闽菜馆”星级评定。
打造“万福”商旅伴手礼公共品牌。按照“一十百千”的总体思路（即“确立1个公共品牌，出台1份激励政策，入驻10家在线商城，打造10家体验门店，覆盖100个产品门类，包装1000款万福商品”），对“福茶”“福酒”“福果”“福鱼”“福汽”等“福”系列主题闽品进行分类，精心筛选出一批“名优特”产品、老字号产品、地理标志产品、龙头企业优质产品等品质好、口碑佳、代表性强的“福”字号福建商品进行推广。
下阶段工作
下一步，按照省委、省政府关于推动消费扩容提质的要求，继续推进“全闽乐购”促消费行动。通过稳步扩大传统消费，积极培育创新消费，推动发展农村消费，促进品牌品质消费等措施，持续激发消费潜力，促进消费回补。在城市，推动开展“游商圈·逛夜市·她经济”城市消费季活动，推进“福茶”“福酒”“闽菜”“闽品”系列工作，支持老字号创新发展，打造一刻钟便民生活圈，推动特色步行街提升改造。在乡村，加强县域商业体系建设，开展“全闽乐购·县乡走透透”系列活动，促进汽车消费，充分挖掘县乡消费潜力，提振农村消费市场。在网上，推进“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区常态化促销，结合各地产业特色，开展专区运营推广和消费券激励，进一步扩大闽货销量，高质量推进福茶网建设。
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编辑 | 黄奕琛
审校 | 徐 潇
供稿 | 市场运行调节处